Ogni pianificazione economico-finanziaria, ogni strategia, ogni piano di marketing nasce da una attenta valutazione dei principali fattori che influenzano la vita aziendale; ad esempio:

Dati economici:

• margine
• fatturato
• reddito operativo
• utile

Dati finanziari:

• flussi finanziari del periodo
• saldo banca

Dati di marketing e vendite:

• vendite
• brand awareness
• concorrenza
• prezzi
• quota di mercato

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